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    激光电视新赛点:迎难而上跨过去

    萧萧 2020-09-22

        9月19日,第二届全球激光显示技术与产业发展论坛在北京召开:这次会议被称为“决定激光电视命运”的大会!

        回顾2014年,海信首推激光电视新品类。那时候,消费者选择100英寸级别电视机,几乎只有激光电视一种选择。而2020年,micro-led技术进一步成熟、70+和80+液晶电视销量攀升,100英寸级别大尺寸电视,有变成“三强争霸”格局的趋势。

        在这样的背景下,第二届全球激光显示技术与产业发展论坛如何为激光电视“定调”格外重要!

        成长信心依旧,扩产还是主题

        俗话说,“不看广告,看疗效”。激光电视前景到底如何?口说无凭。行业内的巨大投入才是真正的“信心标签”

        9月19日海信周厚健表示,海信将全面启动激光电视生产线扩产计划,青岛基地激光电视产能翻番,并启动海外生产基地的激光电视整机投产计划。作为目前全球激光电视销量领先的品牌,海信“产能翻番”的计划足以表明“海信对激光电视的信心”。

    激光电视新赛点:迎难而上跨过去

        无独有偶,9月3日,国内另一家激光电视领头羊,光峰与小米的合作企业峰米,完成A轮融资并落户重庆两江新区,计划4年内投资9.1亿元,打造含研发中心、运营中心在内的峰米科技总部。同时,峰米科技透露其年收入不断攀升,企业2017年产值7805万, 2018年3.25亿,2019年7亿, 2020上半年在疫情逆势下依然突破4亿元产值。

        今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。”这是上半年,疫情下,彩电产业遭遇1成左右销量下滑背景下,激光电视市场“最令人津津乐道”的数据,更是代表了行业发展的潜力。

        同时,从海外市场看,全球彩电N0.1三星,三季度在欧美和韩国市场,推出了其首批激光电视产品:主导120和130英寸的巨幕彩电应用市场。此前,2019年,韩国LG加大了激光电视推广的力度,并与国内电商京东平台合作。——全球彩电市场自主品牌三强:三星、LG、海信,均已经染指激光电视,这更是行业发展信心的证据。

        差异化是突围关键,激光电视布局“新转折”

        在对激光电视发展信心满满的同时,行业专家也“正视”激光电视产业的新变化:例如,2018年之前,激光电视的增长率均在翻番以上,2019年开始,这一速度下降到50%以下。2020年以来虽然激光电视保持了较高增幅,但是,对比70+以上尺寸的液晶电视,其增长速度反而略有不及。

        液晶电视尺寸越来越大、micro-led实现100英寸级别技术的商用”,两大趋势下,激光电视的“竞争压力”也真的来了!一方面,传统75和85英寸电视市场,越来越多的被液晶产品占据。甚至,液晶电视还能取得这两个尺寸线的价格优势。另一方面,110英寸的4K micro-led电视价格压低到8万元,并还有下降空间,对大尺寸激光电视形成新的竞争。

    激光电视新赛点:迎难而上跨过去

        三元争霸和夹板状态,激光电视如何突围呢?”光峰薄连明提出,发展激光显示产业要坚持价值主义、技术主义和长期主义三大主义——即用创新的技术,实现激光电视独有的价值存在,打造长期发展的市场空间。

        行业专家指出,液晶尺寸变大,是必然趋势。但是,无论是今天的液晶电视还是未来的OLED电视,受制于玻璃基板工艺尺寸,都无法在真正100英寸级别,乃至于更大的市场上与激光电视“正面PK”大屏体验。同时,micro-led产品在100英寸市场的发展,也不是万能的:价格是一个重要因素,健康护眼是另一个重要竞争点——更为重要的依然是“安装和运输”上,超大尺寸电视,只有激光电视能够做到“方便”!

        特别是,2020年三季度三星推出了激光电视——此前,三星已经着力布局micro-led产品三年之久,THE WALL产品是三星micro-led的标志性创新。三星的先后布局次序,恰说明“未来电视版图中,激光电视无法替代”。

        海信指出,2021年要实现“柔性卷曲激光电视”的商用。解决120英寸以上产品不能电梯搬运的问题。——推动120英寸以上巨幕电视进入家庭,必须克服“运输和安装”的瓶颈,必须满足较近观看距离的护眼和舒适性需求。这方面,激光电视几乎是理想的选择。

        把激光电视的特点、价值讲清楚,就能看到所谓的三元争霸在小小的居家客厅里,其实依然是‘严重错位’!”。液晶补充大尺寸线,更多是进一步让消费了解“够大才够美的TV未来”、micro-led家用下沉能力会受到“价格、运输、护眼舒适”三大因素限制。

        对此,长虹赵勇指出“长虹确立激光电视战略时,曾提出2个目标:一是把价格做到1万元以下,二是年出货量100万台。”第一个目标已经实现,第二个目标还需要“大家”协同努力。这就是对激光电视“切实的‘成本’与‘可用性(运输、护眼、舒适)’优势”的自信。

        激光电视不是一个产品,而是一个系列

        找到和一般显示不一样的独特应用场景,做到不可替代性”,这是光峰科技CEO薄连明对激光电视下一步发展的“期待”!

        围绕产品和应用创新,海信提出,要实现柔性抗光幕的应用、实现更大的显示尺寸、要推动三原色RGB激光电视和8K标准的普及,并指出海信要推出高达10000流明的激光电视主机产品……海信呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈:众人拾柴火焰高,用集体创新做大做强激光显示事业。

        目前,我国已经成为全球激光显示第一大国和第一大需求市场。以激光电视为形式,激光显示呈现的不是“一个产品形态”,而是一套“不一样的显示效果解决方案”。行业专家指出,未来激光电视的竞争形态一定是多元的、差异的——它绝不是液晶电视或者micro-led那样单一的“一块屏幕”,而是“变形金刚”式的多面手。

        长虹董事长赵勇表示,“激光显示具四大优势。一是不像其它显示技术 ,屏幕越大成本越高,而是成本与屏幕大小没有(敏感)关系;二是激光发光,色彩表现力强;三是成本、性能都有非常大的提升空间,液晶已经50岁了而激光才16岁;四是(终端企业)对于整机和产业链的控制话语权大。”

        这四大优势使得激光电视产业可以在“产品技术和形态上”、“产业经营和拓展上”、“应用多元化和商业模式上”走出不同的道路,实现“视觉场景、沉浸体验为核心的产品价值创新”,进而驱动激光电视和激光显示市场“多维度突围与发展壮大”!

        综上所述,第二届全球激光显示技术与产业发展论坛,既看到激光电视、激光显示产业发展的有力层面,也不回避市场节奏的变化:竞品技术增强、增幅下降背景下,行业专家“献计献策”,用审慎和科学的分析,为激光显示产业的发展指出“未来路径”。尤其是在新冠疫情逆势背景下,此次大会可称为激光电视“赛点”上的战略部署,“新赛道”上的策略升级。

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